「CITENってどこのブランド?」
「日本?韓国?どこの国のブランドなの?」
「ユナイテッドアローズと何が違うの?」
CITEN(シテン)のトートバッグが人気ですが、「どこのブランドなのか」気になる方も多いのではないでしょうか。
結論から言うと、CITENは日本のユナイテッドアローズが2021年にスタートした国産ブランドです。EC(オンライン)を主軸に展開し、「FUTURE ESSENTIALS.(これからの良い服)」をコンセプトに、20代後半〜30代前半をメインターゲットとした手に取りやすい価格帯のカジュアルウェアを提案しています。
この記事では、CITENがどこのブランドなのか、ブランドの成り立ち、ユナイテッドアローズとの違い、人気の理由まで徹底解説します。「CITENが気になっているけど、どんなブランドかわからない」という方は、ぜひ参考にしてください。
CITENはどこのブランド?日本のユナイテッドアローズが展開
こんにちは!宅配買取QUOTの小松です。
CITEN(シテン)は、日本のセレクトショップ「ユナイテッドアローズ」が2021年秋冬シーズンにスタートさせた国産ブランドです。韓国ブランドと勘違いされることもありますが、れっきとした日本生まれのブランドなんです。
ブランドの誕生。2021年、コロナ禍のニューノーマル対応
CITENが誕生したのは2021年9月。新型コロナウイルス感染症拡大によって生活様式が大きく変わった時代です。
ユナイテッドアローズは2020年初旬から準備を進め、「ニューノーマルなライフスタイルを提供し、お客様の新しい日常を豊かにする」というミッションのもと、CITENを立ち上げました。
CITEN誕生の背景
・コロナ禍で変化:家での時間が増え、服の価値観が変化
・新しいニーズ:心地良く便利、環境配慮、長く着られる服
・EC主軸:実店舗ではなくオンラインを主販路に
・ターゲット:20代後半〜30代前半の若年層
CITENは、従来のユナイテッドアローズとは異なり、実店舗ではなくEC(オンラインストア)を主販路とする新しいスタイルのブランドとして誕生しました。
コロナ禍で生まれた「時代が求めたブランド」なんだにゃ!
ブランド名の由来。「視点・支点・始点」に込められた想い
CITEN(シテン)というブランド名には、深い意味が込められています。
「視点」「支点」「始点」という3つの「シテン」から名付けられ、「新たな時代の、新たな視点・支点・始点」「始まりの場所で要になる、誰かの感情を揺さぶるようなブランドでありたい」という想いが込められています。
また、英語の「CITE(サイト)」には「呼び出す、呼び起こす」という意味があり、これも掛け合わせているそうです。
日本語と英語の両方の意味を持つブランド名って珍しいにゃ!
ディレクター・デザイナーは秋川由梨子氏
CITENのディレクター兼デザイナーを務めるのは、秋川由梨子氏。
「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング」で経験を積んだ実力派デザイナーで、CITENの立ち上げから携わっています。「これからの良い服ってなんだろう?」というテーマに真摯に向き合い、素材選定からデザイン、価格設定まで消費者に寄り添った服作りを行っています。
ユナイテッドアローズとの違いは?ブランドポジショニング
CITENは「ユナイテッドアローズが展開するブランド」ですが、既存のユナイテッドアローズとは何が違うのでしょうか。
価格帯の違い。グリーンレーベルとcoenの中間
CITENの価格帯は、ユナイテッドアローズのブランドポートフォリオの中で「グリーンレーベル リラクシング」と「coen(コーエン)」の中間に位置します。
CITEN価格帯(税込)
・アウター:13,990円〜15,990円
・トップス:3,990円〜5,990円
・ボトムス:5,990円〜7,990円
・トートバッグ:5,940円〜
「価格以上の価値の提供」を目標に、手に取りやすい価格設定を実現しています。グリーンレーベルよりリーズナブルで、coenより少し上質、というポジショニングです。
販売方法の違い。EC主軸のD2Cブランド
最大の違いは、販売方法です。
従来のユナイテッドアローズは実店舗を主販路としていますが、CITENはEC(オンラインストア)を主軸に展開。ユナイテッドアローズ公式オンラインストアのほか、ZOZOTOWNやRakuten Fashionでも購入できます。
ただし、2023年3月からは実店舗も展開開始。立川立飛店を皮切りに、湘南平塚店、海老名店などがオープンしています。
EC主軸だから、家にいながらゆっくり選べるのが便利だにゃ!
CITENのブランドコンセプト。「FUTURE ESSENTIALS.」とは
CITENのブランドコンセプトは「FUTURE ESSENTIALS.(これからの良い服)」です。具体的にどんな意味が込められているのでしょうか。
3つの「Well」。Well-Choice、Well-Design、Well-Price
CITENは「これからの良い服ってなんだろう?」というテーマのもと、3つの「Well」をキーワードにしています。
この3つの「Well」の積み重ねから、「Well-Madeな服」へ、そして「着る人の暮らしに欠かせない服」へとつながっていきます。
サステナブルへの取り組み。できる範囲で
CITENは、環境に配慮した服作りにも取り組んでいます。
ただし、「サステナブル素材しか使わない」と明言するのではなく、「規模感に合わせて、できる範囲で取り組む」という現実的なスタンスを取っています。無理に背伸びせず、長く続けられる形でサステナビリティに向き合っているんです。
「できる範囲で」って正直で、逆に信頼できるにゃ!
CITENの人気アイテム。パデッドトートバッグが大ヒット
CITENで最も人気が高いのが、パデッドトートバッグです。
累計1万5千点以上売れた大ヒット商品
2022年8月に発売された「パデッド トートバッグ」は、累計1万5千点以上を売り上げる大ヒット商品となりました。
ビビッドカラーの綺麗な色味のパデッドキルティング(中綿でボリューム感のある素材)に、目を引く「CITEN」のロゴパッチがついたデザイン。A4サイズの書類もしっかり入る大きさで、男性・女性問わずデイリー使いしやすいサイズ感が人気の秘密です。
SNSでバズって一気に知名度が上がったんだにゃ!
その他の人気アイテム。ロゴ入りアイテムが人気
パデッドトートバッグ以外にも、ロゴ入りのウェアやバッグが人気です。
「CITEN」のロゴを全面に打ち出したアイテムは、ブランド認知拡大を目的に作られていますが、シンプルでスタイリッシュなデザインが若者に支持されています。また、過去のビンテージアイテムに着想を得て「CITEN」らしくアップデートしたウェアも好評です。
まとめ:CITENは日本のユナイテッドアローズが生んだ新時代ブランド
ここまでCITENというブランドについて詳しく見てきました。
この記事のポイント
・CITENは日本のユナイテッドアローズが2021年にスタート
・ブランド名は「視点・支点・始点」に由来
・EC主軸のD2Cブランド
・価格帯はグリーンレーベルとcoenの中間
・パデッドトートバッグが累計1万5千点以上の大ヒット
・20代後半〜30代前半がメインターゲット
CITENは、コロナ禍で変化したライフスタイルに寄り添い、「これからの良い服」を提案する日本発のブランド。手に取りやすい価格で質の良い服を提供し、若年層へのアプローチを強化しています。
CITENを手に入れるなら、クローゼット整理から
「CITENのトートバッグが欲しいな」と思ったとき、家に眠っている着ない服やバッグを見直してみませんか?
意外と「もう使わないな」というブランドアイテムが眠っているものです。クローゼットを整理して、新しいCITENの購入資金に変える。そんな賢いお買い物をしてみませんか?
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