エーピースタジオ（AP STUDIO）とはどんなブランド？年齢層や特徴は？

「AP STUDIOって、どんなブランド?」
「アパルトモンとの違いは何?」
「どんな年齢層の人が着てるの?」

AP STUDIOに興味を持った方なら、一度はこんな疑問を持ったことがあるのではないでしょうか。

AP STUDIOとは?2016年アパルトモンから派生した新ブランド

こんにちは、中古アパレル専門の販売代行「フクツグ」の田中です!
AP STUDIO(エーピーストゥディオ)は、2016年にベイクルーズグループの株式会社ラクラスが展開したセレクトショップです。

ベイクルーズグループと言えば、DEUXIEME CLASSE(ドゥーズィエム クラス)やL’Appartement(アパルトモン)といった人気ブランドを展開していますが、AP STUDIOはL’Appartement(アパルトモン)から派生したブランドとして誕生しました。

2016年春、NEWoMan新宿で華々しくデビュー

AP STUDIOは、2016年3月25日、新宿にオープンした新施設NEWoMan(ニュウマン)に新店をオープンしました。

実は2015年に大阪のLUCUA 1100(ルクアイーレ)にショップをオープンしていましたが、2016年のタイミングでコンセプトや商品展開を一新、新ブランドとしてスタートさせるという位置づけ。大阪店もこの春にリニューアルを予定していました。

くりまろ

最初は大阪でテスト、それからNEWoMan新宿で本格デビュー!戦略的なスタートだにゃ!

AP STUDIOとアパルトモンとの違いは?ベイクルーズグループ内の棲み分け

AP STUDIOを理解する上で重要なのが、アパルトモンとの関係性と棲み分けです。

ベイクルーズグループには、DEUXIEME CLASSE、L’Appartement、MUSE de Deuxieme Classe、AP STUDIOなど複数のブランドがありますが、それぞれが異なるターゲットとコンセプトを持っています。

AP STUDIOは、フェミニンの要素も取り入れている「DEUXIEME CLASSE」や、40代以上の顧客が多い「L’Appartement」との棲み分けをはかっているという位置づけです。

くりまろ

同じベイクルーズグループでも、それぞれ違うターゲットとコンセプトを持ってるんだにゃ!上手に棲み分けしてるにゃ!

ブランドコンセプト:「何を着るかではなく、どうやって着るか」

AP STUDIOのブランドコンセプトは、「何を着るかではなく、どうやって着るか」です。

「着る人や着方によってバランスが変るベーシックアイテムを、シルエットやサイズを揃えて展開。さらに今の気分や時代にあった、商品をセレクトし提案します」という考えのもと、時代と気分に合ったMY STANDARDがみつかるショップを目指しています。

年齢ターゲットや特定のテーマは設けず、気分や時代、着る人や着かたによって変化するバランスを選べるベーシックアイテムを多数揃え、時代と気分にあった”MY STANDARD”を提案するのがAP STUDIOの特徴です。

AP STUDIOの4つのキーワード:ナチュラル、モダン、ミニマル、モード

AP STUDIOのスタイルを理解する上で欠かせないのが、4つのキーワードです。

キーワード1:ナチュラル – 自然体でヘルシーな女性らしさ

1つ目のキーワードは「ナチュラル」。

AP STUDIOが目指すのは、フェミニンやエレガントといった要素よりも、ヘルシーな女性らしさ。自然体で無理をしない、でもきちんと感のあるスタイルを提案しています。

キーワード2:モダン – 今っぽさを取り入れた現代的なスタイル

2つ目のキーワードは「モダン」。

時代と気分に合った今っぽさを取り入れることで、ベーシックなアイテムでも新鮮な印象を与えることができます。トレンドをしっかり捉えつつ、長く着られるバランス感覚が魅力です。

くりまろ

「ナチュラル」と「モダン」のバランスが絶妙!自然体なのに今っぽい、これがAP STUDIOなんだにゃ!

キーワード3:ミニマル – シンプルだけど計算されたデザイン

3つ目のキーワードは「ミニマル」。

無駄を削ぎ落としたシンプルなデザインですが、シルエットや素材、ディテールには徹底的にこだわります。シンプルながらトレンドをしっかり捉えたアイテムは、多くの女性から支持を得ています。

キーワード4:モード – 洗練された都会的なエッセンス

4つ目のキーワードは「モード」。

カジュアルすぎず、フォーマルすぎない。洗練された都会的なエッセンスを加えることで、大人の女性にふさわしいスタイルを実現しています。

AP STUDIOの年齢層は?40代以上がメインターゲット

では、AP STUDIOはどんな年齢層に支持されているのでしょうか?

「年齢ターゲットは設けず」でも実際は40代以上が中心

AP STUDIOは、年齢ターゲットや特定のテーマといったものはあえて設けずに展開しています。

しかし実際には、メインターゲット層は40代以上です。Yahoo!知恵袋では「APのメインターゲット層は40代以上ですよ。逆に20代の子が着るにはまだ早いという感じです」という回答もあり、大人の女性向けブランドとして認識されています。

時代や気分によって変化するスタイルをバランスよく着こなす女性をイメージしており、気分と時代に合った”MY STANDARD”を提案することで、幅広い年齢層に対応しています。

くりまろ

「年齢ターゲットは設けない」って言いつつ、実際は40代以上向けなんだにゃ!大人の女性のためのブランドってことか!

アパルトモンより若く、ドゥーズィエムより落ち着いた印象

ベイクルーズグループ内でのAP STUDIOのポジショニングを見ると、より明確になります。

40代以上の顧客が多いアパルトモンよりは若く、トラッドベースのドゥーズィエムよりは落ち着いたという、絶妙なポジショニングです。

まとめ:AP STUDIOは「どうやって着るか」を提案する大人のセレクトショップ

ここまでAP STUDIOについて詳しく見てきました。

AP STUDIO(エーピーストゥディオ)は、2016年にベイクルーズグループから誕生したセレクトショップです。

アパルトモンから派生したブランドとして「何を着るかではなく、どうやって着るか」をコンセプトに、ナチュラル、モダン、ミニマル、モードという4つのキーワードで、ヘルシーな女性らしさを表現。年齢ターゲットや特定のテーマは設けず、気分や時代、着る人や着かたによって変化するバランスを選べるベーシックアイテムを多数揃えています。

くりまろ

「何を着るか」じゃなくて「どうやって着るか」。この発想の転換がAP STUDIOの魅力なんだにゃ!

シンプルながらトレンドをしっかり捉えたアイテムは、多くの女性から支持を得ています。時代と気分にあった”MY STANDARD”がみつかるショップ、それがAP STUDIOです。