「ドゥロワーって、どんなブランド?」
「年齢層は?知名度はどれくらい?」
「どんな人が着てるの?」
DRAWER(ドゥロワー)は、ユナイテッドアローズが展開する高級セレクトショップ&オリジナルブランド。
でも、一般的な知名度はそこまで高くない「知る人ぞ知る」大人のブランドなんです。
この記事では、ドゥロワーがどんなブランドなのか、年齢層、知名度、ブランドコンセプト、価格帯、芸能人着用まで、すべてがわかります。
ドゥロワーとは?ユナイテッドアローズの高級ライン
まずは、ドゥロワーがどんなブランドなのか、基本情報を見ていきましょう。
2003年設立、青山・骨董通りから始まった
ドゥロワー(DRAWER)は、ユナイテッドアローズが展開するセレクトショップで、またショップオリジナルのブランドを展開しています。
基本情報:
・設立:2003年
・運営:株式会社ユナイテッドアローズ
・1号店:ドゥロワー 青山店(青山・骨董通り沿い)
・展開:セレクトショップ+オリジナルブランド
2003年に青山の骨董通り沿いに1号店「ドゥロワー 青山店」がオープン。現在では、東京・名古屋・大阪・福岡の主要都市に全国9店舗を展開しています。
ユナイテッドアローズの高級ラインにゃ!
ブランド名の由来:「引き出しの上段に上質な物を入れる」
ブランド名「ドゥロワー(Drawer=引き出し)」は、「引き出しの上段に上質な物を入れた」という英国の古き良き風習に由来しています。
このブランド名には、「年齢を重ねるごとに魅力を増し、自分自身を楽しんで輝く大人の女性をもっと輝かせたい」という想いが込められています。
ドゥロワーの年齢層:30代後半〜50代が中心
ドゥロワーの年齢層について、詳しく見ていきましょう。
メインターゲット:30代後半〜50代の大人の女性
ドゥロワーのメインターゲットは、30代後半から50代の大人の女性です。
特に30代後半からの女性にとっては、キャリアシーンやフォーマルな場面で活躍するアイテムが充実しており、「年齢を重ねるごとにより魅力的に見せてくれる」と評判です。
また、20代後半からドゥロワーを愛用し始める方も少なくなく、幅広い年齢層から支持を集めています。
「大人の女性」のためのブランド
ドゥロワーは、「年齢を重ねるごとに魅力を増す大人の女性、品格を大切にする人たち」にふさわしいワードローブを発信しています。
永く愛着が持てるベーシックなアイテムにモードなアイテムを加え、大人の女性ならではの凛としたスタイルを提案。表層的な流行にとらわれず、歴史や伝統に裏打ちされた本質的な価値を追い求めています。
30代後半〜50代の大人の女性向けにゃ!
ドゥロワーの知名度:「知る人ぞ知る」高級ブランド
ドゥロワーの知名度について見ていきましょう。
一般的な知名度:「そこまで高くない」が正直なところ
Yahoo!知恵袋でも「ドゥロワー drawerと言うブランドは、どれぐらい知名度のブランドですか?」という質問があるように、一般的な知名度はそこまで高くありません。
全国に9店舗のみで、テレビCMや大規模な広告展開もしていないため、「知る人ぞ知る」ブランドという位置づけです。
芸能人・スタイリスト御用達:知名度は高い
一方で、芸能人やスタイリストの間では非常に知名度が高いブランドです。
ドゥロワーを愛用している芸能人:
・辺見えみり
・滝沢眞規子(VERY専属モデル)
・田丸麻紀
・紗栄子
・大草直子(スタイリスト)
雑誌「VERY」「STORY」「Oggi」などでも頻繁に取り上げられており、「一生着続けたい名品」のような特集にもよく登場します。
芸能人やスタイリストには大人気にゃ!
ファッション感度の高い層には絶大な支持
ドゥロワーは、ファッション感度の高い「トレンドに敏感なハイクラスな層」から絶大な支持を集めています。
「大衆向け」ではなく「本当にファッションが好きな人」「上質なものを求める人」に選ばれるブランド──それがドゥロワーです。
ドゥロワーのブランドコンセプト:タイムレスで上品
ドゥロワーのブランドコンセプトを見ていきましょう。
コンセプト1:「タイムレスで上品なファッション」
ドゥロワーのブランドコンセプトは、「タイムレスで上品なファッション」を提案すること。
時代や流行に流されることなく、あらゆる場面で「自分らしさ」を表現できるアイテムを提供し続けています。
コンセプト2:「最新のクリエイションでありながらも、宝物のように愛し続けたい服」
ドゥロワーのアイテムは、「最新のクリエイションでありながらも、女性たちがいつまでも宝物のように愛し続けたいと思えるエモーショナルな服」の制作のため、入念に作りこまれています。
生地の製作から始まり、アイテムによっては紳士服の伝統的な仕立て技術を応用したマスキュリンなテーラリング、女性らしい立体感を重視したパターン、仕上がりのイメージに応じた縫製など、イメージに合わせて作りこまれています。
コンセプト3:「大人の女性ならではの凛としたスタイル」
永く愛着が持てるベーシックなアイテムにモードなアイテムを加え、大人の女性ならではの凛としたスタイルを提案しています。
どのようなシチュエーションでも気軽に着用できて飽きの来ないデザインの物が多く、数々の雑誌でも取り上げられています。
ドゥロワーの価格帯:高級ライン
ドゥロワーの価格帯について見ていきましょう。
価格帯:セレクトショップの中でも「割高」
ドゥロワーは、セレクトショップのなかでも、割高なアパレルブランドと言われています。
価格の目安:
・ニット:3万円〜5万円
・スカート:5万円〜7万円
・コート:15万円〜50万円
・スウェット:5万円前後
・帽子:5万円程度
「スカートが7万円?」と驚く価格ですが、上質な素材と丁寧な作りこみ、デザイナーの独創的なアイデアが詰まっているからこその価格です。
高級ラインのブランドにゃ!
ドゥロワーの人気アイテム
ドゥロワーの人気アイテムを見ていきましょう。
人気アイテム1:リブニット
リブニットは、ドゥロワーの定番品。
フィット感のあるタイトなシルエットなのに肉感を拾わず、すっきり着られると評判が高い。雑誌「Oggi」でも「おしゃれプロも愛用者多数」として紹介されています。
人気アイテム2:本吊り編みスウェット
本吊り編みの贅沢なスウェットは、メンズレディース問わず人気が高いアイテム。
レディースブランドがメインの事もあり、その柔らかさとタイトでスタイリッシュなサイズ感が好評です。定番アイテムだからこそ長く愛用できる拘りのあるスウェットは、長年の人気アイテムです。
人気アイテム3:ドゥロワー別注バッグ
ドゥロワー別注のJ&M DAVIDSON(ジェイ&エム デヴィッドソン)のカーニバルバッグやスタッズクラッチバッグは、特に人気。
その他、フォックスファーやムートンを使った上品なコート、トラッドなジャケットやシャツ、女性らしいフェミニンなレーストップス、ミモレ丈スカートなども人気アイテムです。
まとめ:ドゥロワーは「大人の女性」のための上質ブランド
ここまで、ドゥロワーについて見てきました。
この記事のポイント
・ドゥロワーはユナイテッドアローズの高級ライン(2003年設立)
・年齢層:30代後半〜50代が中心
・知名度:一般的には「そこまで高くない」が、芸能人・スタイリストには大人気
・ブランドコンセプト:タイムレスで上品、宝物のように愛し続けたい服
・価格帯:セレクトショップの中でも「割高」な高級ライン
・人気アイテム:リブニット、本吊り編みスウェット、別注バッグ
ドゥロワーは、ユナイテッドアローズが展開する高級セレクトショップ&オリジナルブランド。
一般的な知名度は「そこまで高くない」ものの、芸能人やスタイリスト、ファッション感度の高い層からは絶大な支持を集める「知る人ぞ知る」ブランドです。
30代後半〜50代の大人の女性をターゲットに、タイムレスで上品な「宝物のように愛し続けたい服」を提案。価格は高めですが、その価値は確かです。
大人の女性のための上質ブランドにゃ!
新しいドゥロワーを手に入れる前に、クローゼット整理を
「ドゥロワー、欲しくなってきた!」そう思った方、まずはクローゼットの整理から始めませんか?
着ていないブランド服を売って、その資金で新しいドゥロワーを手に入れる。そうすれば、クローゼットもスッキリ、気持ちも新たにファッションを楽しめます。
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