「このマフラー、どこのブランド?」
街で見かけたおしゃれな人が巻いていた、ピンクのタグが付いたマフラー。シンプルなのに存在感があって、思わず目で追ってしまった経験はありませんか?
その正体、実は「Acne Studios(アクネ ストゥディオズ)」かもしれません。
ここ数年、SNSを中心に日本でも爆発的に人気が高まっているこのブランド。海外セレブやファッショニスタが愛用していて、「一度は手に入れたい」と憧れている方も多いはず。
でも、いざ調べてみると…
「アクネ?ニキビのこと?なんでこんな名前?」
「高そうだけど、実際いくらするの?」
「30代の私が持っても変じゃない?若い子向けじゃないの?」
「ハイブランドとは違うの?どんな位置づけ?」
こんな疑問が次々と湧いてきますよね。
実は、アクネは「ハイブランドほど敷居が高くないのに、しっかり上質」という絶妙なポジションにあるんです。ルイヴィトンやセリーヌのように何十万円もするわけじゃない。でも、ユニクロやZARAとは明らかに違う洗練された雰囲気。
実際、人気のマフラーは2万円台から手に入ります。「初めてのちょっと良いブランド」として選ぶ人が多いのも納得です。
そして年齢層も、20代後半〜30代がメインですが、40代でも全く問題なく使えるミニマルなデザイン。むしろ「大人が持つとかっこいい」というアイテムが多いんです。
この記事を読むとわかること
✓ なぜ「アクネ」という名前なのか、その意外な由来
✓ 「高そう」なイメージの裏にある、実際の価格帯
✓ 20代〜40代まで、それぞれの年代に合う理由
✓ Z世代も海外セレブも夢中になる、3つの人気の秘密
✓ まず手に入れるべき「定番アイテム」はどれか
「アクネが気になっているけど、よくわからなくて一歩踏み出せない…」そんなあなたのモヤモヤを、この記事ですっきり解消します。最後まで読めば、きっと「このアイテムが欲しい!」と具体的なイメージが湧いてくるはずです。
アクネとはどんなブランド?スウェーデン発のミニマルラグジュアリー
こんにちは!宅配買取QUOTの小松です。
Acne Studios(アクネ ストゥディオズ)は、1996年にスウェーデン・ストックホルムで誕生したファッションブランドです。デザイナーのジョニー・ヨハンソンが、クリエイティブコンサルタント会社として事業をスタートさせたのが始まりです。
ブランド名の由来。「新しい表現を創造する野望」
「Acne(アクネ)」という名前は、「Ambition to Create Novel Expression」の頭字語から名付けられています。直訳すると「新しい表現を創造する野望」という意味です。
ブランド設立当初は、広告制作やグラフィックデザイン、テレビやネットメディアの仕事を受注する「クリエイティブ集団」としての活動がメインでした。その傍ら、顧客や知人向けにジーンズなどのベーシックな洋服を制作し、これが話題を呼んで1998年に「アクネ ジーンズ」としてファッションラインをスタートさせました。
最初はジーンズ作りから始まったブランドなんだにゃ!
ブランドの歴史。パリコレ進出で世界的ブランドへ
アクネは、2000年代後半からパリコレクションに参加し、世界的なブランドへと成長しました。
アクネの歴史
・1996年:クリエイティブコンサルタント会社として事業スタート
・1998年:「アクネ ジーンズ」ファッションラインスタート
・2008年:ブランド名を「アクネ」に変更
・2012年:アジア初の旗艦店を東京・青山にオープン
・2017年:新デニムライン「ブロ コンスト」スタート
2005年からは、オリジナル雑誌「アクネ ペーパー」を年2回発行。ファッションだけでなく、アート、写真、文学など幅広いカルチャーを紹介し、「アートやカルチャーにも造詣の深いブランド」というイメージを構築しました。
デザインの特徴。ミニマルでモダン、主張しすぎない
アクネのデザインは、ラグジュアリーな雰囲気を持ちつつ、主張しすぎないミニマルなスタイルが特徴です。
北欧スウェーデン発のブランドらしく、色使いが中性的で可愛いものが多く、男女問わないユニセックス(中性的)なデザインが魅力。シンプルでモダンなアイテムは、ワードローブに加えなければならないような感覚を持たせます。
「派手すぎない上質さ」が北欧ブランドの魅力だにゃ!
アクネの年齢層は?20代後半〜30代がメインターゲット
アクネは、具体的にどの年齢層をターゲットにしているのでしょうか。
メインターゲット:20代後半〜30代の男女
アクネのメインターゲットは、20代後半〜30代の男女です。
Instagramで「#アクネストゥディオズ」のハッシュタグ検索をすると、20代・30代と思われる人たちの投稿が目立ちます。また、ブランドのショーに招待されているゲストも、主に20代・30代の若い世代が多いようです。
アクネが向いている人
・20代後半〜30代で、ミニマルなファッションが好き
・ハイブランドより手が届きやすい価格帯が良い
・トレンドを取り入れつつ、長く使えるアイテムが欲しい
・シンプルだけど存在感があるアイテムを探している
・ユニセックスなデザインが好き
パリコレ系ブランドの中でも最も手に入りやすい価格帯であるため、若い人たちの自撮り写真も目立ちます。
Z世代にも人気。新たなターゲット層
近年、アクネはZ世代(1990年代後半〜2010年代生まれ)を新たなターゲット層として注目しています。
2022年春夏コレクションでは、ランジェリーライクな透け感があるアイテムや、90年代ムードを感じるデザインを提案。X世代(60年代〜80年代初頭生まれ)のカルチャーをマッシュアップして、Z世代に向けて表現しました。
特に、ピンクのブランドタグをアクセントにしたスカーフが、SNSなどで注目を集め拡散。Z世代を中心にスカーフが人気となっています。
SNSで話題になって、若い世代にも広がったんだにゃ!
30代〜40代にもおすすめ。シンプルで上質
メインターゲットは20代後半〜30代ですが、30代〜40代にもおすすめできるブランドです。
アクネのアイテムは、シンプルでミニマルなため清潔感があり、男女年齢問わず着られます。上質な素材を使用しているため、「少し良いもの」を求める大人世代にもぴったりなんです。
「若すぎる」ってことはなく、幅広い年代で楽しめるんだにゃ!
アクネが人気の理由。3つのポイント
アクネが世界中で支持される理由は何でしょうか。3つのポイントで解説します。
理由①:手が届くラグジュアリー。ハイブランドより安価
アクネが人気の理由の1つ目は、「手が届くラグジュアリー」という価格帯です。
生産から販売まで1ブランドで行っているため、ハイブランド(セリーヌやルイヴィトンなど)のアイテムに比べて価格が安価。公式通販サイトのセール会場では、1万円未満の商品も販売されています。
特に人気のマフラーは2万円程度から購入できるため、初めてラグジュアリーブランドのアイテムを購入する人にもおすすめです。
理由②:トレンドを作り出すデザイン性。アートとのコラボ
アクネが人気の理由の2つ目は、トレンドを作り出すデザイン性に富んだモダンなアイテムが多いことです。
創設者ジョニー・ヨハンソンは現代アートや音楽といった芸術に興味があり、定期的にデザイナーやアーティストとのコラボアイテムを発表。このアートやカルチャーとの親和性が、ファッション感度の高い層から支持される理由となっています。
理由③:デニムとマフラーのアイコンアイテム
アクネが人気の理由の3つ目は、デニムとマフラーという明確なアイコンアイテムを持っていることです。
もともとデニムからスタートしたブランドであり、スキニージーンズは脚にフィットし、滑らかな生地で履き心地が非常に良いと有名。ハンドメイドで、デニムの中には日本産の生地を使用しているコレクションもあります。
また、モヘアチェックスカーフ(マフラー)は、豊富なカラーバリエーションとモヘアの素材感で、アクネを代表するアイテムへと成長しました。
「アクネといえばデニムとマフラー」って認識されるのはすごいにゃ!
まとめ:アクネは「手が届くラグジュアリー」の北欧ブランド
ここまでアクネというブランドについて詳しく見てきました。
この記事のポイント
・アクネは北欧スウェーデン発のミニマルラグジュアリーブランド
・ブランド名は「新しい表現を創造する野望」の頭字語
・メインターゲット:20代後半〜30代(Z世代にも人気)
・人気の理由:手が届く価格、デザイン性、アイコンアイテム
・代表アイテム:デニムとマフラー
アクネは、ハイブランドほど高くないけれど上質で、シンプルだけど存在感がある。そんな「ちょうど良いラグジュアリー」を求める20代後半〜30代にぴったりのブランドです。
アクネを手に入れるなら、クローゼット整理から
「アクネのマフラーやデニムが欲しいな」と思ったとき、家に眠っている着ない服やバッグを見直してみませんか?
意外と「もう使わないな」というブランドアイテムが眠っているものです。クローゼットを整理して、新しいアクネの購入資金に変える。そんな賢いお買い物をしてみませんか?
ブランド服・バッグの買取なら、宅配買取QUOT(クオット)
私たちQUOTでは、ブランドバッグ・服の宅配買取を行っています。アクネはもちろん、お手持ちのブランドアイテムをまとめて査定いたします。
クローゼットに眠ってるアイテムが、欲しかったアクネに変わるかもしれないにゃ!
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